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　Crispin Porter+BOGUSKY

クリスピンポーターボガスキーは、

マイアミのクリエイティブに強い広告エージェンシー。

すでにカンヌの常連にも名を連ねる会社ですが、

日本では以外とその名前を知られていません。

初めて世界にその名をに知らしめたのは1999年の

アメリカでのティーンエイジャーに対するタバコ廃絶、

”Truthキャンペーン”での成功。

広告表現的には斬新でキャッチーなものなので

そこにばかり目が行きますが、そこに至る

「インサイト」「戦略」が巧みに練り上げられています。

簡単に説明すると、

ティーンにとって「禁煙＝クールスタイル」

を定着させた事。

「大人の作ったシステム」の上に乗っているティーン

エイジャー。それは大人にコントロールされていることに

他なりません。タバコを吸う事は、自分で自分をコントロール

する一番、手っ取り早い方法。それは「大人へ、そして社会へ

の反抗心」。しかし実はそのタバコ産業は大人社会の作り

上げた最も最悪な「殺人偽善産業」

それが真実｛Truth｝＝真実リアルは、今の若者にとってクール！！

「Truthキャンペーン」となる分けです。

EFBCA3EFBCB0EFBC8BEFBCA2E291A1EFBCB4E382B7E383A3E38384EFBC92[1]

太陽の下に出ると特殊インクで書かれた絵柄が現れて
「８秒ごとにタバコが原因で一人死んでいます」という
メッセージ

これに関しては、望月和人さんの

日刊・世界の広告クリエイティブ

にて、詳しく書かれていますのでそちらをご覧になってください。

そして、

話題になったGoogle求人広告。

何が書かれているか分からない。分かる人だけが入社

の可能性がある。そして後にwebを介して話題になる。

Web企業らしい入社案内なのにブランディングな屋外広告！

（もちろん自分は何が書いてあるのか分かりませんが・・・）

そして最近話題になった肉の香りの香水

もちろん物販であるがプロモーション。ネット上で数量限定で発売、

ネット上で爆発的な話題になる仕組み。もはや味や価格の勝負でなく

なったハンバーガーファーストフード。店舗数、規模で圧倒するマクド

ナルド。対してマクドナルド店舗の近隣のバーガーキングが確実に

顧客の選択枝に入ってくる戦略。（マクドナルドは何処にでもある前提）

(ちなみにこの香水、あっという間に完売だったそうです。)

TechCrunch Japaneseより

あらゆる方法を駆使してターゲットとのコミュニケーションを

計ってゆく。もはやクリエイティブとは部署の名前や作品

を示すものではなくスタッフ、ひいては会社全体が持っていな

ければならない資質の話になりつつある事を認識させてくれます。

Crispin Porter+BOGUSKY 出版物

Hooba

Crispin Porter+BOGUSKY　サイト

追伸　

昨年9月から放送されている億万長者のコメディアン

ジェリー・サインフェルドと億万長者のビルゲイツが

競演するマイクロソフトのCMもCrispin Porter + Bogusky

が手がけています。しかし評判がどうも悪いようです。

みんなが履いてくる靴でコンピュータがケーキみたいに
しっとり柔らかになるから、仕事中に食べちゃうことは
ない？”

ビルゲイツ尻を振る。

深すぎ注意・・・かな？？？

　

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(2009/01/07(水) 14:08)

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